Una delle grandi particolarità di Adroll rispetto altre piattaforme per il Retargeting è rappresentata dai suoi algoritmi di ottimizzazione (non visibili agli utenti) i quali consentono di raggiungere in tempi relativamente brevi i risultati attesi dalle campagne di Retargeting in termine di conversioni. I goal sono in genere espressi in CPA e/o in ROI. Il CPA è la diretta relazione tra l’investimento fatto e il numero di conversioni generate dalla piattaforma, mentre il ROI è l’ammontare di revenues a fronte di quell’investimento.

Con campagne di Retargeting avanzate si classificano quelle campagne basate sulla complessa analisi comportamentale degli utenti nella rete e soprattutto di quelli che hanno visitato il sito web. Una volta identificato l’utente appartenente a uno specifico cluster comportamentale deve essergli mostrato un annuncio personalizzato che lo convinca a tornare nel sito a compiere l’azione.

Compresi i dati comportamentali generali e storici del sito si deve procedere con il creare le diverse segmentazioni per il Retargeting. Prima di procedere su Adroll, si consiglia di sviluppare una attenta analisi dei diversi cluster comportamentali che poi verranno configurati nei diversi segmenti.

Dopo aver definite la strategia sulla base dei vari bacini di utenza e dei goals che si vogliono raggiungere bisogna lavorare sulla tipologia di banner e messaggi. AdRoll offre la possibilità di avere un servizio di Banneristica statica e dinamica per essere in grado di raggiungere diverse tipologie di clienti e gestire differenti messaggi. Il servizio è incluso nell’investimento e può essere gestito in autonomia attraverso dei template, con un supporto da remoto oppure interamente gestito dall’account manager di riferimento sulla base di linee guida.

Una volta fatte le integrazioni, I banners, delineati i goals con rispettivi sistemi di attribuzione si passa alla creazione della campagna. Le campagne si distinguono in WEB e FB. In primis si accede all’area Retargeting dal pannello di controllo e si sceglie “Crea Campagna”.

AdRoll mette a disposizione un servizio di reportistica molto accurate nella piattaforma self-service. In ogni report mostrato nelle varie pagine della piattaforma si trova dalla colonna di destra sopra al pannello un comando per accedere alla configurazione delle colonne da mostrare, cliccare per aprire la finestra di configurazione e selezionando i campi che interessa visualizzare ed analizzare.

AdRoll offre un prodotto che si associa in genere alle campagne attive di Retargeting, ma può essere utilizzato anche come prodotto assestante. Anche in questo caso, un prodotto completamente flessibile e personalizzabile e semplicissimo da utilizzare. Prima di tutto è fondamentale eseguire l’Opt-in direttamente nella console online per dare l’autorizzazione ad AdRoll di catturare anche gli indirizzi email degli utenti che sono entrati nel sito e le hanno lasciate.

AdRoll oltre a consentire la creazione di campagne Retargeting e Email Retargeting è da considerare anche una ottima piattaforma di Behavioral Prospecting, prodotto che certifica AdRoll come una piattaforma di Full Funnell. Il prospecting infatti ha la funzione di attrarre nuova e qualificata utenza nell’ottica di una campagna e con KPI di brand awareness, utenti qualificati e potenzialmente molto interessati che verranno poi ripresi dal Retargeting con l’obiettivo conversione.