Secondo specialisti americano, nel 2011 gli investimenti pubblicitari online andranno decisamente nella direzione di Facebook e LinkedIn, e in seconda battuta sul local. Per quanto riguarda la SEO, si lavorerà principalmente all’integrazione con i social media, mentre in secondo piano finisce il caro vecchio link building.

Un recente sondaggio svolto negli stati uniti verso 307 specialisti in marketing online, ha chiesto di votare il sistema di Paid Search che privilegeranno nel 2011. Il risultato ha messo in primo piano i Social Media con Facebook e Linkedin (46%) seguiti dal Local Search advertising (18%). Tale sondaggio rivoluziona completamente gli senari visti sino ad oggi spostando improvvisamente l'attenzione dal PayPerClick sui Motori di Ricerca (Google Adwords e altri) ai nuovi media: social network, mobile, search, etc.

Gli esperti sostengono che il Paid Advertising su Facebook e LinkedIn raggiungerà nel 2011 la quota del 10/20% investimento oggi riconosciua dal PayPerClick nei motori di ricerca del Advertising online. Tale valore non verrà sottratto ai motori di ricerca i quali incrementeranno a loro volta del 15% le vendite di advertising. La quota di investimento pubblicitario nei media sociali verrà sottratta dai canali tradizionali: Display e off-line oltre a rappresentare una importante crescita di 18 punti circa del settore Advertising Online.

La domanda che ci poniamo ora e’: cosa succederà al SEO (Search Engine Marketing)? Come si svilupperanno i servizi delle agenzie di ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca che sino ad oggi hanno realizzato i principali fatturati del settore?

Il sondaggio ha messo in risalto anche un importante risultato che in parte risponde alla domanda. L’integrazione dei social media nelle strategie di posizionamento sarà la chiave di successo per il SEO del 2011. I motori di ricerca nei prossimi anno daranno sempre più rilevanza ai contenuti dei media sociali dai testi bacheche e discussioni ai video e altri media come il mobile search.

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