Retargeting Dinamico
Il Retargeting dinamico rappresenta la totale personalizzazione degli annunci pubblicitari al comportamento dell'utente registrato durante le visite nel sito. Infatti usa i dati comportamentali raccolti dal tracking, per personalizzare gli annunci pubblicitari, in particolare modo i Banner, includendo prodotti e/o servizi che l’utente ha visitato nelle ultime sue entrate nel sito internet.
Dal lato dell'utente come si distingue il Retargeting dinamico? molto semplice. Visitate un importante sito di e-commerce e approfondite la visita entrando nella scheda di un particolare prodotto di vostro interesse. Poi uscite senza acquistare e continuate a navigare in siti dove vi sono contenuti banner pubblicitari. Noterete che vi verranno mostrati banner pubblicitari del sito visitato e con il prodotto che ha suscitato il vostro interesse.
La decisione dei contenuti della creatività e interamente legata a delle regole di automazione delle soluzioni tecnologiche di generazione dei banner dinamici. Soluzioni che, in semplici parole, estraggono da un catalogo dei prodotti (file xml feed) in vendita nel sito (caso di un e-commerce) quelli che l’utente ha visitato di recente. Prendono le informazioni come l’immagine, il nome e il prezzo di vendita e li inseriscono in determinate posizioni del banner grafico. Tutto questo lavoro viene sviluppato di volta in volta che il banner dinamico deve essere generato nel sito del publisher.
Quindi per sviluppare campagne di Retargeting dinamico si dovrà procedere con: configurare ed installare nel sito un TAG che installa un cookie speciale di Retargeting dinamico; creare e pubblicare in un url il feed di prodotti (xml) da aggiornare periodicamente; Scegliere un tool di creazione banner dinamici nel quale montare il template del banner con gli elementi variabili e le regole di estrazione; pubblicare il banner dinamico in campagne RTB.
Cookie di Retargeting Dinamico
Affinché sia possibile mostrare nella rete a un utente specifico banner con prodotti che ha visitato di recente nel sito internet, è fondamentale installare nel browser del singolo utente un speciale marcatore identificatore che contenga le informazioni comportamentali dell'utente nel sito. Questo è possibile grazie alla possibilità di installare dei Cookie speciali nel browser utente per mezzo di un TAG da visualizzare nelle specifiche pagine del sito.
Ogni piattaforma di pubblicità online che consente il Retargeting dinamico (Facebook, AdRoll ed altre) fornisce un TAG speciale da mostrare in ogni singola pagina del sito. Tale TAG si differenzia dai TAG standard di tracciamento in quanto include delle speciali variabili che dovranno essere popolati con dei dati per mezzo del TAG System (per esempio GTM Google Tag Manager). Le informazioni variabili per il Retargeting dinamico, relative alle attività comportamentali dell'utente nel sito, sono rappresentate principalmente da:
- Codice categoria prodotti visitata
- Codice del prodotto visitato
Questi due valori consentiranno alla piattaforma di generazione dei banner dinamici di selezionare il prodotto di interesse dell'utente (per mezzo del match con codice prodotto) e di prendere prodotti simili da mostrare come alternative (per mezzo del match con il codice categoria). Vi sono anche campi speciali aggiuntivi che consentiranno il match di più prodotti per le promozioni Cross e Up Selling.