Campagne Mobile - Configurazione avanzata

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Configurazione avanzata delle campagne

Di norma la configurazione base è sufficiente per lanciare una campagna ed iniziare a generare traffico. Qualora il traffico ricevuto risulta di volumi troppo alti o con problemi qualitativi, allora per ogni campagna è possibile configurare i parametri avanzati. La piattaforma mDSP mette a disposizione diversi strumenti di filtraggio e ottimizzazione del traffico che si acquista.

I filtri operano su due livelli:

• Nel processo di acquisto
• Nella intermediazione di consegna del traffico

Per accedere alla sezione avanzata di una campagna, entrare nella lista delle campagne e cliccare su una campagna in elenco. Nella parte in alto della pagina relativa alla campagna vi sono le sezioni: quella in cui ci si trova appena entrati “Basic” e altre 2 “Advanced” e “Custom target”.

La sezione “Advanced” include filtri da configurare per il livello di acquisto, cioè escludere o includere tipologie di targetizzazione utenza nella compatibilità caratteristiche traffico da acquistare. Come già accennato tali filtri sono da usare con discrezione e in eventuali cloni della campagna al fine di non compromettere i risultati.

I macro livelli di filtraggio sono 9 di cui i primi sei con filtri sulla targetizzazione e gli altri tre con filtri di ottimizzazione.

1. Categories – Possibilità di selezionare delle categorie di interesse del pubblico da includere nella campagna. Tali valore di interesse sono identificabili in una percentuale di pubblico che in genere non supera il 40%;
2. OS Versions – Versioni del sistema operativo usato dagli utenti;
3. Device Make & Model – Modello di device mobile usato dall'utente da includere o escludere nella targetizzazione;

Figura 5530.08 – mDSP – target campagna per device model.

1. Browser & Browser Version – Possibilità di includere o escludere i browser di navigazione internet usati dagli utenti su desktop e soprattutto mobile;
2. Region & City – Possibilità di includere o escludere la targetizzazione geografica per Provincia e Città. Per esempio solo la provincia di Milano e la città di Como;
3. Dayparty – Definizione delle finestre temporali in termine di ore di ogni singolo giorno della settimana in cui la campagna sarà attiva. Fare attenzione a selezionare gli orari per il fuso orario indicato in fondo alla scheda.

Le successive 3 sezioni di restrizione, invece influiscono sulle strategie di ottimizzazione della campagna.

1. Optimization strategy – Speciale algoritmo di ottimizzazione del processo di acquisto traffico con 4 diversi livelli di settaggio:

1. Max Speed – Parametri molto restrittivi. Stabilizza e raggiunge velocemente i risultati della campagna;
2. Speed –  Parametri molto restrittivi, con tempi più lungi per raggiungere gli obiettivi;
3. Reach – Parametri restrittivi con tempo medi per raggiungere gli obiettivi;
4. Max Reach – Parametri poco restrittivi. Necessita tempi più lunghi per raggiungere i risultati della campagna.

La velocità influisce anche sui costi della campagna. Con tempi veloci e parametri ristretti, la campagna avrà dei costi più alti e pertanto consumerà il budget giornaliero più rapidamente. Altri due parametri di ottimizzazione sono gli incentivi in termine di aumento percentuale del payout riconosciuto per il traffico mobile app o mobile web.

Figura 5530.09 – mDSP – Campaign Optimization Strategy.

1. Exchange targeting – Possibilità di selezionare i soli ad-exchenge dove negoziare e acquistare il traffico pubblicitario;
2. Frequency capping – Definisce la frequenza di impression per ogni singolo utente che vede l’annuncio pubblicitario in termini di volte per periodo temporale e distanza tra le impression.

Figura 5530.10 – mDSP – Campaign Frequency Capping.