Ottimizzazione processo acquisizione traffico - Analisi dati e ottimizzazioni in Facebook Advertising
Analisi dati e ottimizzazioni in Facebook Advertising
La piattaforma di advertising di Facebook mette a disposizione uno strumento di generazione Report molto dettagliata che permette di incrociare le conversioni del sito con i dati comportamentali sugli annunci pubblicati nel social. Prima di tutto deve essere analizzato il report online delle campagne. Cliccare sul menù generale della piattaforma di Facebook Business “Gestione Inserzioni”. Selezionando il periodo di analisi delle campagne, è possibile visualizzare i dati di traffico relazionati con quelli di performance
Figura 3931.02 - Facebook Analytics – Analisi traffico e performance campagne.
NeIla tabella illustrata nell’immagine, già mostra i dati secondo una configurazione personalizzata. Per personalizzare le colonne del report e salvare il formato, cliccare sul bottone a destra sopra la tabella dati “Colonne:Personalizzata” dal menu a tendina selezionare il menu “Personalizza Colonne”. Tornando ai dati della tabella, vengono visualizzati prima di tutti i dati di traffico acquistato: Impressions degli annunci, clicks totali sull’annuncio e soprattutto sul link pubblicato nell'annuncio (verso il sito di destinazione – 4° colonna).
Poi trattandosi di un e-commerce, sono stati aggiunte le colonne con il numero di utenti che sono giunti sino al Carrello e infine hanno Acquistato (numeri di utenti relazionati al traffico fornito da Facebook). Poi viene messo a confronto il valore incassato con le conversioni con il costo di acquisizione del traffico ed infine il costo medio per CPM e CPC. Scorrendo in orizzontale la tabella di dati è possibile visualizzare altre importanti informazioni che possono supportare l’attività di comprensione del comportamento degli utenti sugli annunci al fine dell’ottimizzazione.
Figura 3931.03 - Facebook Analytics – Analisi comportamento su campagne.