Google TAG Manager è lo strumento gratuito migliore per poter configurare in modo dinamico il TAG dei partner di Retargeting Dinamico. GTM infatti permette di raccogliere delle informazioni in Variabili che potranno essere richiamate in scrittura nei TAG dei partner. Inoltre consente la personalizzazione del TAG per ogni pagina del sito nel quale il TAG deve essere pubblicato.

Il file con il catalogo dei prodotti (caso di un e-commerce) in genere viene generato in automatico dalla piattaforma CMS del sito (per esempio: Magento).

Google ha pubblicato uno standard di XmlFeed che ormai è stato adottato come modello di riferimento da tutte le principali piattaforme di Retargeting e soprattutto da speciali tool che hanno il compito di modificare il file XmlFeed per ogni singola esigenza di ogni canale media che lo usa.

Sono speciali tool online che prendono un file XmlFeed sorgente, lo caricano nella loro piattaforma da dove è possibile generare regole per la riscrittura in diversi formati da distribuire ai singoli partner che necessitano accedere al feed di prodotti adattato al loro standard di composizione.

I Banner TAG sono banner rappresentati da codice sw (in genere javascript o html5) al posto dell’immagine grafica. In sintesi si comporta come un iFrame e mostrerà nello spazio in cui viene pubblicato il banner generato in tempo reale, richiamando le informazioni del XmlFeed nelle specifiche posizioni definite dal template grafico del banner.